Intimitaet in TV-Commercials / Analyse nationaler TV-Commercials (nTVC)

Resultate, Belohnungen

Als Ergebnis der Anwendung der Produkte erhalten die Darsteller im TVC eine Belohnung. Hauptsächlich werden sie von ihren Tabus befreit, wie z.B. im Tena-Spot (005 (1)), in dem Personen mit Blasenschwäche sich frei am Strand bewegen und wieder lachen können (Freiheit, Steigerung der Lebensqualität). Mit der Befreiung kehrt das Leben zu den Protagonisten zurück, sie werden zu Individuen, die aus ihrem Alltag etwas Besonderes machen (007 Alldays (2), 041 RexonaMen).

Die Akteure im Pantene- Spot 033 und Secret-TVC 043 werden mit Anerkennung der Gesellschaft belohnt. Die junge Dame des Terzolin-Commercials (038) kann sich nun an ihrer Gesundung freuen (»reduziert die Mikroorganismen auf ein gesundes Maß zurück«: »zurück« impliziert, dass vor der Anwendung der Zustand ungesund war). Für die Hauptperson im o.B. Spot 011 resultiert das Gefühl der Sicherheit aus der Anwendung des Tampons. Das Waschen der Haare mit Head&Shoulders führt in 029 ganze Familien wieder zusammen (Geborgenheit). Mann, Kind und Frau genießen ihre Gemeinsamkeit und verwöhnen sich mit Zärtlichkeiten und dem Produkt (3).

In 031 trägt die Marke dazu bei, dass »sie« nicht wiederkommen (gemeint sind die Schuppen), die Expertin bestätigt, dass die Figuren in dem Spot durch die Anwendung des Produktes »unwiderstehlich « geworden sind. Die wirklich häufigste Belohnung ist jedoch die sexuelle Attraktivität (5). Die Frau wird wieder weiblich und sexy (003 Zovirax, 006 Alldays, 011 o.B., 031 H&S, 039 Terzolin, 045 Secret), der Mann männlich und sexy (015 Alpecin, 016 Canesten, 018 Crisan, 019-020 Fructis, 025-026 und 029 H&S, 034 Schauma).

Während die weiblichen Hauptdarstellerinnen mit dem Lösen des Problems sich einen Mann erobern können (006 Zovirax) (4), werfen sich die Nebendarstellerinnen den männlichen Hauptfiguren förmlich an den Hals (020 Fructis und 034 Schauma). Dem Mann fährt die Frau bewundernd durch das frisch gewaschene Haar, küsst ihn, umarmt ihn (6). Dieser Ansatz findet sich in Details zwischen 018 Crisan (8) und 011 o.B. (7) bestätigt. In beiden TVCs liegt ein Mann im Schoß einer Frau. Doch im o.B.-Spot legt sich der Mann erst in den Schoß hinein (er kommt zu ihr, sie gewinnt seine Zuneigung) und bei Crisan liegt er bereits drin und läßt sich von der Frau am Kopf kraulen (er hat die Frau schon und läßt sich von ihr verwöhnen).

Abschließend möchte ich noch einige Worte aufführen, die in den analysierten Spots auffallend oft angewandt wurden: