Intimitaet in TV-Commercials / Analyse

(8) Expertenrat (1). Nein, aber der TVC zeigt die Vorführung einer Erfahrung. Die Protagonistin wird aus Schaden klug und verwendet nun lieber einen Tampon statt einer Binde.

(9) Demonstration der Anwendung oder Wirkung. Normalerweise quillt gepresste Watte, wenn sie mit Wasser in Berührung kommt, explosionsartig auf. Da eine solche Veranschaulichung abschreckend wäre für die Konsumenten, wird der Vergleich zu etwas Organischem gezogen: zu einer Blume.

(10) Welche soziale Abwertung erfährt die Protagonistin? Durch ihr Abwenden vom Partner isoliert sie sich selbst. Sie fühlt sich unbehaglich und verunsichert in Bezug auf ihre Körperkommunikation.

(11) Welche soziale Aufwertung ist das Ergebnis der Anwendung des Produktes? Der Mann kommt zu ihr zurück und sie ist nun offen und selbstbewusst genug, ihn nicht abzuweisen.

(12) Geschlechterinszenierungen. Das Unbehagen der Darstellerin wirkt übertrieben, dadurch kommuniziert sie sich nicht als selbstbewusste Frau, sondern als emotional und von Schamgefühlen eingeschüchtert. Ihre Isolation ist selbstverschuldet, denn sie ist es, die den Mann abweist. Da sie nun den Tampon verwendet hat, kehrt der Partner zu ihr zurück und legt sich ihr zu Füßen, auch sie ist nun wieder für Streicheleinheiten empfänglich (Beide haben also mehr davon, wenn sie in Zukunft Tampons statt Binden verwendet). Dass Frauen im Alltag in Unterwäsche durch die Wohnung laufen scheint wenig glaubhaft. Außerdem trägt die Darstellerin zu Beginn einen graublauen BH, sobald sie den Tampon genommen hat weiße Spitzen-Dessous. Auch der Vergleich des Tampons mit einer Blume (2) scheint eine Plattitüde weiblicher Attribute: lieblich, gut duftend, sanft.

(13) Stilmittel der Harmonisierung. o.B. sendet Signale des Verständnisses an und für die Frau, z.B. durch das direkte Ansprechen der Zuschauerin (»Sie fühlen sich nicht so richtig sicher«). Durch die Anwendung eines Tampons fühlt sich die Darstellerin im Spot wohl genug, die Zärtlichkeiten eines Partners zu genießen – und wird von ihm auch verwöhnt. Auch versucht der Spot der Frau auf emotionale Weise beizukommen, in fast jedem Satz der Voice-Over-Stimme ist von Gefühlen die Rede, nicht von Vorgängen oder Ereignissen (z.B. vom Auslaufen des Menstruationsblutes).

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