Intimitaet in TV-Commercials / Analyse

(1) Der Spot. Ort des Geschehens ist der Home- Bereich, respektive das Bad. Eingeblendet werden zudem Szenen aus der Natur, ein Sportboot fliegt in rasanter Geschwindigkeit über die Wasseroberfläche. Der Hauptdarsteller ist zu Beginn des Spots frisch geduscht, er greift zur Flasche Alpecin und massiert sich das Mittel in die Haare ein. Dabei spricht der Protagonist kein Wort, die männliche Voice-over-Stimme erklärt die Situation.

(2) Struktur des Spots. Der TVC ist lösungsorientiert aufgebaut. Es ist eine kausale Abfolge: kein Problem, da Produkt. Oder anders ausgedrückt: sozialer Erfolg, weil Anwendung des Produktes. Der Darsteller verkörpert das Idealbild eines Mannes (Wunschvorstellung des Zuschauers): gesund, muskulös, gut aussehend. Der männliche Körper signalisiert visuell Potenz, Männlichkeit, Erfolg. In der Handlung demonstriert der Protagonist, dass er Alpecin zur Pflege seines Haars verwendet. Der Rezipient soll die Werbung so auslegen, dass das Aussehen des Darstellers auf die Anwendung des Produktes zurückzuführen ist.

(3) Wird die Ursache des Problems ausgesprochen? Haarausfall wird mit keinem Wort erwähnt.

(4) Wird das Problem genannt? Ausfallende Haare werden weder gezeigt noch verbal genannt.

(5) Wird die Anwendung des Produktes vorgeführt? Der Gebrauch des Haarmittels wird visualisiert. Der Protagonist massiert sich nach dem Duschen seine Haare mit dem Produkt.

(6) Variante A oder B? Zwar wird Haarausfall in der Fernsehwerbung verschwiegen, aber es wird von Beginn an das Produkt in Szene gesetzt und mit vagen verbalen Andeutungen auf Haarausfall angespielt. Daher kann man auch den Alpecin TVC als Variante B auslegen.

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