Intimitaet in TV-Commercials / Werbediplomatie

Schämt sich der Zuschauer beim Betrachten des Spots, gewinnt er keine positive Einstellung zum Produkt. Um dies zu verhindern, geht die Werbebranche mit diplomatischem Fingerspitzengefühl an das Thema heran. Es gibt zwei Varianten, Produkte für intime Probleme zu bewerben, ohne die Intimsache verbal oder visuell aussprechen zu müssen. Voraussetzung für beide ist, dass der Zuschauer um Zusammenhänge seines intimen Umstands weiß.

(A) Schweigen. Weder das Produkt noch seine Verwendung werden in der Handlung der Werbung gezeigt (höchstens gegen Ende als typische PackShot-Szene). Der Zuschauer deutet dank seiner Erfahrung und dem Wissen um sein Problem den Werbeappell des Spots. (Beispiel nTVC 006 - 008 Alldays: in den TVCs der Binde wird zu keinem Moment das Thema Menstruation angesprochen, auch die Binde wird erst zum Ende gezeigt)

(B) Andeuten. Mit Metaphern und Euphemismen werden die intimen Probleme verbal umschrieben, auch Aufklärungsarbeit kann geleistet werden (Entmystifizierung mancher Tabus wie Menstruation). Aus den Andeutungen erschließen sich die Rezipienten den Sinn der Werbung. (Beispiel nTVC: 016 Canesten, 035 Schauma).

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